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促成了媒介资源集中发力、线上线下多平台强势

  11月24日,由舍得酒联合凤凰网举办的以“中国智慧筑梦中国”为主题的“致敬改革开放40年舍得智慧盛典”在北京国贸大酒店举行。盛典因其宏大的嘉宾阵容和对改革开放精神的最佳演绎,影响度从经济领域延展到全社会,成为热议大事件。

  舍得以“致敬改革开放40年”为契机,用一场盛大典礼再掀“中国智慧”传播风暴,为早已打响的品牌升空战役再添动能,从而为三年“可持续、高质量”增长的成功推进扎下根基。

  据了解,舍得此次致敬改革开放40年系列活动,旨在礼赞在改革开放四十年中最具新时代典范的感人事迹和伟大精神。

  特别值得关注的是,在这一致敬改革开放的盛典中,中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平,中国入世谈判首席代表、原国家外经贸部副部长龙永图,中国经济体制改革研究会原会长、原国家经济体制改革委员会副主任高尚全,中国工程院院士、北京大学常务副校长詹启敏,中国证券监督管理委员会原主席周道炯,武汉大学前校长、刘道玉教育基金会理事刘道玉.......这些对外贸易、科研教育、社会文化、航空航天、中国制造等领域的成果创造者被一一致敬,使得本次致敬四十年盛典勾起现场500位嘉宾的记忆共鸣与时代自豪。

  此外,港珠澳大桥桥梁工程师黄新明,北京市对口支援和扶贫协作办公室副主任汪亮龙,小岗村党委李锦柱,右玉县人民政府副县长祝亮,凉山妇女儿童发展中心总干事金珺,“五一劳动奖章”获得者、顺丰速运有限公司收派员陈春,四川甘孜县邮政分公司长途邮政运驾驶员其美多吉等各行业领域、各工作岗位的改革精英登上舞台,为新时代凝聚奋进的新动力。

  他们的故事凝聚在一起,就是一部过去四十年中国忍辱负重、砥砺前行,最终赢得尊敬、取得举世成就的奋斗编年史。

  “改革开放40年”作为今年的国家主题,自然在白酒行业中刮起致敬热潮,但与大多数品牌直接开发“改开40年”定制产品或举办主题颁奖活动不同,舍得通过一场超级盛典,将最具时代典范的感人事迹和精神活动集中呈现,全程融入“中国智慧”这一核心要素。

  回首40年,中国制造蓬勃发展,大国重器彰显了中国的实力和智慧。为了让品牌理念和时代主题相契合,使得活动彰显品牌社会责任和传递社会价值。在本次大会上,舍得酒业董事、营销公司总经理吴健向港珠澳大桥桥梁工程师代表黄新明致敬,对以他为代表的一批兢兢业业的工程师、施工人员表示崇高的敬意。

  舍得酒业董事、营销公司总经理吴健表示,“中国智慧,激发速度,跨越边界,成就伟大。智慧的背后是选择,选择的背后是舍得。过去一年多,龙永图、袁隆平、陈志武等各界精英通过《舍得智慧讲堂》向数亿观众传递其在各自领域的舍得智慧,他们是中国由弱变强,社会全面进步的智慧贡献者和见证者。”

  事实上,从11月1日开始,这场由舍得“导演”的“致敬改革开放的中国智慧”系列活动的大幕便已经全面拉开,从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设,到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻APP联动,都成为舍得致敬改革开放的生动演绎,也通过彻底打通线上传播快车道,为舍得智慧的演绎注入全新活力。

  随着舍得智慧盛典的高调亮相,舍得将“致敬改革开放的中国智慧”活动从线上扩展到线下,促成了媒介资源集中发力、线上线下多平台强势联动、“海陆空”全领域态势的品牌营销大事件。

  “从品牌打造的角度讲,此次舍得举办的致敬改开系列活动的背后既是对大事件营销的精准把握,更是对‘中国智慧’这一品牌诉求进行了一次立体化、生动化和集中化的诠释。”一位行业观察人士分析表示,在酒业品牌战日趋激烈的当下,舍得此次围绕“中国智慧”打出的传播“组合拳”值得行业思考和借鉴。

  快讯君观察到,自从舍得品牌战略升级为“中国智慧,文化国酒”之后,在助力品牌升空过程中有“两条线”值得注意。

  第一条线,即在常态化的传播阵地上打造自主IP《舍得智慧讲堂》,借助龙永图、袁隆平、余秋雨、邓亚萍、梁锦松等中国思想派大咖的“名人效应”去传播“中国智慧”,赋能品牌。

  第二条线,即善于占领国际国内动态化时政大事件的传播高地。今年以来,舍得不断走进高端论坛,聚焦政商精英圈层,从外交到经济进行多维发力,助力品牌升空。因此,在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴金融论坛等这些高规格的活动现场,舍得均以重要见证者或参与者的身份出现。

  对此,一位业内人士总结说,“通过《舍得智慧讲堂》去诠释‘中国智慧’,这是赋能品牌的深度和厚度,而大事件营销则是提升品牌的高度和广度;总之,舍得的核心是在围绕‘中国智慧’做品牌升空的文章。”

  “如果要勾勒出当代‘中国智慧’的典型代表形象,显然,在改革开放40年中的这些功勋人物和大国成就是最佳载体之一。”有行业观察人士总结说,“在全民高度关注的大事件中,通过中国改开40年伟大历程中的时代人物、企业家以及能展示大国风采的代表机构、公益组织等去讲述和传播‘中国智慧’,这无疑是对舍得品牌的内涵进行一场大规模、集中化的人格演绎,让‘中国智慧·文化国酒’这一品牌诉求在目标消费群体中的表达变得更清晰和更有价值认同感。”

  由此来看,舍得掀起的这场“智慧风暴”所具备两大突出特点:一是事件主旨站位高,“致敬改革开放40年”这一主题盛事今年已经在各行业中发酵升温,因此本次活动一经亮相自然很快成为全社会关注的焦点事件,传播效能强劲;二是参与嘉宾规格高,无论是致敬改革开放40年盛典中到场的功勋人物还是各领域的精英大咖,他们身上所具备的“中国智慧”使得他们成为舍得的特约“代言人”,大大加强了舍得品牌的社会影响力。

  这场致敬改革开放的盛典,无疑也成为抢占消费者心智的重要举措。从舍得一系列动作不难看出:舍得的品牌升空战始终围绕“聚焦舍得智慧,传播中国智慧”开展的,这也正是舍得品牌与当代精英所搭建的沟通桥梁。

  在消费者主权崛起的时代,舍得的品牌武器正是用“智慧”的诉求寻求精英群体的价值认同。如今舍得处于两年调整期结束后,迈入三年可持续、高质量发展之路的关键节点。因此也明确了“以渠道建设为基础和以消费者培育为核心”两大核心驱动点,而这一进程的推进,也正是舍得逐步强化品牌号召力,并抢占消费者心智的必经之路和核心突破口。

  过去一年多以来,在围绕目标消费者培育和消费者心智抢占方面,舍得的战略非常清晰。除了自建超级IP《舍得智慧讲堂》持续发挥威力,成为品牌常态化传播阵地外,高强度和高频次的国内外大事件植入和品牌露出,也让舍得酒深度渗透进核心受众圈,树立其在高端白酒领域较为牢固的品牌形象。

  今年中秋、国庆旺季,舍得推出限量版的“舍得智慧名言限量纪念酒”,并辅之以“海陆空”全平台的广告集中推广,突出传播深度和强度,进一步抢占高净值人群的心智。另外,舍得通过对大数据的处理和运用,让消费者培育精准化和营销精准化上成为可能,其中“营销云”系统的投入使用,让舍得得以依托《舍得智慧讲堂》构建消费者触达捷径,让消费者培育工作更精准有效。