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社会对高校新闻较为关注

  消息是一种常见的新闻体裁,在新闻宣传中具有短、平、快的特点。在媒体高度发达的今天,消息发挥着快速传播新闻事实、塑造单位形象、增强内部凝聚力和认同感的重要作用。因此,党政机关、企事业单位都高度重视消息的写作,纷纷借助消息宣传工作亮点,报道特色工作,展示发展成绩。但是,随着时代的发展,人们的工作和生活方式、阅读习惯都发生了很大变化,如果仍按照常规的思维和视角来构思消息,以传统的技法来写作消息,有时就很难发挥其应有的效力,甚至会被淹没在数不胜数的消息洪流中。本文试以一篇消息为例,来说明选准视角在当今多样化的媒体环境中对消息写作的重要性。

  原稿:郑州铁路职业技术学院与洛阳市轨道交通有限责任公司 签署校企合作框架协议

  4月26日,郑州铁路职业技术学院校长苏XX、副校长XXX带领该校校企合作办公室和招生就业处负责人,赴洛阳市轨道交通有限责任公司洽谈校企合作事宜。洛阳市轨道交通有限责任公司董事长马XX、副总经理XX及人力资源部负责人XXX亲切接见了访问团成员。

  马XX董事长介绍了洛阳地铁的近期建设情况和远景规划,苏XX校长介绍了学校办学历史、专业特色和毕业生在轨道行业的优秀业绩。双方在友好、和谐的氛围中围饶校企合作相关事宜进行磋商,签署了校企合作框架协议。根据协议,洛阳市轨道交通有限责任公司在该校2017级新生中订单培养城市轨道交通运营与管理、城市轨道交通车辆技术(驾驶方向)、城市轨道交通车辆技术(检修方向)、城市轨道交通供配电技术、城市轨道交通通信信号技术、移动通信技术、城市轨道交通机电技术七个专业共800名学生。

  这是一则从学校角度撰写的新闻稿。以传统的消息写作评价标准来看,该稿写得中规中矩,符合常规的消息写作方法,不失为一则质量较高的消息。标题点明了校企双方的合作事宜,明确了新闻事件的主体,写出了主要新闻事实。导语部分新闻的时间、人物、地点、事件等要素齐全,对新闻事实也做了介绍。正文第二段按照时间顺序,一一写明了签约的具体情况。双方首先分别介绍了各自单位的基本情况,让对方了解和熟悉自己,彼此加深印象,增进友谊:其后,双方在平等、友好的氛围中达成协议,签署合作框架协议。第二段对消息标题作了全面补充和回应,起到了点题的作用,是消息的主体部分。第三段摘要写出了双方协议的主要内容,是对第二段主体部分的进一步充实,属于消息的背景材料。

  这种常规化的消息写作方式无可厚非,起到了传递新闻事实的作用。但是,当今社会信息爆炸,新闻消息每天都成几何倍数增加,快餐式、碎片化的浅阅读正成为人们的阅读习惯。这种有板有眼的写法很难引起受众的注意,很容易被人们忽略或忽视,难以发挥最佳的传播效果和新闻影响力。

  事实上,这则消息有几个极易“吸引眼球”的核心事实,一是铁路院校发挥自身优势,与地铁公司找到了最佳契合点,双方“联姻”互利共赢,校企合作见实效出实绩:二是学生秋季才入校学习,春季己被企业预订就业,说明该校人才培养曼到用人单位高度认可:三是未入校新生一次性大批量被国有大型企业预订.800人的规模令人惊叹,说明该校就业形势好、质量高。由此,可以提炼出几个新闻关键词:“800人”“秋季入学新生”“预订”。对于这些核心事实和关键要素,各方都会非常关注。就学校内部而言,该消息能够激发师生的自豪感和进取心,增强集体荣誉感和凝聚力。就地铁公司内部而言,员工能够通过这次合作了解人才储备的重要性,了解公司逐步发展壮大的历程,增强对公司的认同感,激发全体员工团结一致、共同奋斗。就公司所在地洛阳而言,地铁建设事关工作生活、交通出行和生活品质,属于热点话题,全民关心,媒体关注,通过消息市民可以知道地铁建设进度,增加茶余饭后的谈资。就社会而言,由于高考将近,社会对高校新闻较为关注,特别是考生和家长,对院校信息、就业信息、专业信息都会详加了解,这则消息的发出恰逢其时,能够在社会上为学校塑造良好形象,吸引考生报考,增加生源,提高报考率:也能够为考生和家长提供具有参考价值的信息,指导考生选报理想院校,实现人生目标。

  根据以上分析,为了增强消息的吸引力,提高传播力,扩大传播效果,可以对原稿修改如下:

  4月26日,郑州铁路职业技术学院与洛阳市轨道交通有限责任公司签署校企合作框架协议。洛阳市轨道交通有限责任公司将在该校2017级新生中订单培养800名学生。这意味着该校今年秋季的新生尚未入学, 已经被提前预订就业。

  签约仪式上,洛阳市轨道交通有限责任公司董事长马XX介绍了洛阳地铁的近期建设情况和远景规划。根据《洛阳城市综合交通发展战略规划》,洛阳市将建设一期工程4条地铁线路,一期工程线公里。其中,l号线号线即将全线开工,亟需大量专业技术人员。

  郑州铁路职业技术学院校长苏XX介绍了学校办学历史、专业特色和毕业生在轨道行业的优秀业绩。该校是我国铁路系统第一所高职院校,也是河南乃至全国铁路运输和城市轨道交通技术技能人才培养的主要基地、全国高等职业教育的骨干院校。近年来,该校紧密追踪高铁和城市轨道交通技术发展,着力提高人才培养质量,为全国铁路和地铁行业培养学生15万余人。毕业生足迹遍布全国各地,为国家铁路和地铁建设事业作出了贡献。

  双方在友好、和谐的氛围中围绕校企合作相关事宜进行磋商,签署了校企合作框架协议。本次订单培养的800名秋季入校新生涉及城市轨道交通运营与管理、城市轨道交通车辆技术(驾驶方向)、城市轨道交通车辆技术(检修方向)、城市轨道交通供配电技术、城市轨道交通通信信号技术、移动通信技术、城市轨道交通机电技术7个专业,经校企联合培养毕业后可直接进入公司工作。

  按照传统消息写作的评价标准来看,修改稿质量未必上乘,但它把最为核心的新闻点、最能引爆话题的新闻事实提炼出来,加以突出,能够发挥较好的宣传效果。

  原稿标题过于平淡,仅能传达出校企合作这一新闻事实,给受众的印象不过是一次普通的合作罢了,难以突出其核心内容和亮点。修改稿的标题改为双行标题形式,引题抓住社会普遍关心的就业问题,以精练的语言指出了新闻事件的重要意义:正题把晟吸引人的核心事实全部点出,突出了人多量大、提前预订等要素,具有较强的冲击力,能够有效吸引眼球。在信息量大的今天,修改稿的标题可以准确传递核心事实,即使受众无暇阅读内容,看过标题也会产生一定的印象。

  修改稿导语部分与原稿有较大出入。原稿的导语罗列了一大堆人物信息,但有用信息并不多,堆砌的事实过于繁琐,行文过于拖沓,有喧宾夺主之嫌,无形中冲淡了新闻事实,掩盖了新闻主题。修改稿的导语只强调了部分新闻要素,凸显了新闻主题, 内容明确,主次清楚,重点突出,可以独立成为一条短消息。对于新闻的其他事实,有兴趣的受众可以阅读消息主体获取详细信息。“这意味着该校今年秋季的新生尚未入学, 已经被预订提前就业”一句话虽有累赘之感,但进一步点明和突出了新闻意义,有助于加深受众对新闻的认知,强化宣传效果。

  修改稿主体部分增加了较多内容,第二段、第三段较为详细地介绍了双方的情况。这些内容有助于受众了解校企双方的具体情况,回应了的社会关心关切。对于学校的介绍,考生和家长较为关心:对于公司的介绍,洛阳市民、考生和家长比较关注。第二段、第三段同时暗含着一定的因果关系,也就是双方合作的原因和基础在于公司有需求、学校有实力。第四殷介绍了双方签署合作框架协议的一些主要情况,并详细指出了800名新生的专业分布,这些补充信息对于考生和家长具有较强的指导作用,他们可据此判断热门专业和冷门专业, 了解企业的用人需求,为填报高考志愿提供参考。

  通过对比分析可以看出,原稿虽然合乎消息的写法,但稍显陈1日、老套、生硬,缺乏吸引力。修改稿虽然写法亦有瑕疵,但写作视角较为独特,整体上内容清爽、重点明确、层次分明,突出了社会热点,在传播力和传播效果上稍胜一筹。因此,消息的写作需要与时俱进。写作者要研究新闻传播的特点和规律,对接新的媒体环境,树立全新的新闻写作观,以独特的视角、清新的语言、新颖的表达方式来撰写消息,从而达到最佳的宣传效果。 (作者单位:郑州铁路职业技术学院)